NBA用春节敲开中国门 邀请当红球星拍贺岁片

  NBA新春贺岁宣传片截图

  据美国侨报网2月6日报道,春节将至,NBA为中国特制的春节主题宣传片正在荧幕上映。这说明NBA球场上春节的影响力正在日渐增强,而这正得益于NBA日益扩大的中国市场。以下是文章内容:

  春节,如今在NBA的球场上,和美国的众多本土节日一样被重视和庆祝,甚至形式和活动更加丰富。究其缘由,或许这得感谢中国球迷的热情,以及NBA在中国越来越大的海外市场。临近春节,电视屏幕上又能看到NBA特地为中国拍摄的各类春节贺岁片,从NBA第一次制作贺岁片到现在已经过去了7年,广告、利用华人面孔的球星推广已经是“标配”。

  今年春节,NBA不仅准备了全新的春节主题宣传片、创纪录的93场比赛直播,覆盖全部30支球队,更有创纪录的12支球队将在主场举办春节庆祝活动。相比于以往的几支传统热门球队,NBA此次推广更加注重推陈出新。在宣传片主角的选择上就可以看出来。没有了库里、哈登、林书豪这些老面孔,取而代之的是欧文、伦纳德、“浓眉哥”的新组合。

  “我在美国打球和生活,但我的价值观是从中国文化而来。我认为自己的言行将会一直非常‘中国’。”在NBA官方近日发布的一部林书豪探访故乡浙江平湖的纪录片里,他这样聊起中国文化。

  这部关于林书豪的纪录片,之所以会在这个时间点发布,其实是作为NBA中国2018年“新春贺岁”活动的一部分。在短片发布的同一时间,林书豪正在布鲁克林的一家餐馆里和厨师比赛包饺子,并且与球迷热情互动。

  在NBA联盟里,春节的影响力可见一斑。

  据美国媒体报道,早在此前,NBA中国的内部消息人士就透露,在每年10月的NBA中国赛结束之后,NBA在中国最大的活动就是“新春贺岁”的系列推广,“除了策划和安排活动,还要和NBA总部协调美国当地的球场活动……”

  每年NBA赛季中有几个节日十分重要,分别是圣诞节、马丁▪路德▪金日以及中国的春节。但是比较而言,NBA的圣诞大战在近些年缺少应有的精彩程度,连续几年的“骑勇大战”双方实力逐渐变的悬殊,当日的收视率也在下滑,球迷们的热情程度在下降。另外,由于联盟中黑人运动员更多,马丁▪路德▪金日则显得尤为重要,在这一天,球员们都会穿上印有特殊字样的热身服来纪念这位黑人领袖,但似乎也仅此而已。

  但是春节就不一样了,NBA会制作多个宣传片,邀请不同的NBA当红球星参与拍摄,包括球员们的球衣上印着中文的队名,穿着中国特色图腾的战袍、热身服,场地环形屏幕的标语,主屏幕的中国特色设计,中场休息时的中国特色表演,球场内外随处可见的“Happy Chinese new year”的标语,种种行迹,都显露出NBA为了中国市场有多拼。

  不过,尽管如此,担任NBA中国CEO的舒德伟这样强调,NBA的新春系列活动目的并不是“拓展商业”,“我们希望在这个节日里不去想太多生意上的合作,而是单纯感谢中国的球迷”。

  除了常规赛以外,2018年春节期间,NBA将会在洛杉矶举办全明星周末,名人赛也是增强与中国市场联系的绝好办法,2017年NBA明星赛分别邀请了吴亦凡和蒋劲夫作为球员出席比赛,两位明星的超高人气致使更多人关注到NBA的赛场。

  据ESPN统计,2017年春节期间NBA的电视用户已经累积到2.95亿,比前一年增长了8%,而网络视频观看的用户甚至达到6.32亿,比上一年增长了90%。不仅如此,NBA“新春贺岁”的社交网络话题讨论量已经超过7.2亿。正是得益于传播的扩大,NBA在2017年之后,新春贺岁的相关商品销售量比前一年增长了135%。

  如今NBA小球风潮盛行,随着中国球员周琦加盟休斯顿火箭队,NBA再次出现了华人面孔,无论从NBA总裁的角度去考虑,还是从一个普通球迷的立场去思考,都希望看到更多的中国元素出现在世界最高水平的篮球竞技场上。

  新鲜感永远是保持吸引力的秘诀,NBA总裁亚当▪萧华深知这一点,从他上任后NBA对祝贺中国春节的投入力度就可以看出来。先是用詹姆斯、哈登这些在中国有很高关注度的超级巨星来敲开国门,随着比赛转播的增多,逐渐启用新人,慢慢扩大NBA的影响力,继而让更多球员和球队打开中国市场,营造更广阔的市场空间。

  原标题:美媒:利用当红球星拍贺岁片 NBA用春节敲开中国的门

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